Wer als Unternehmen in der digitalen Welt Bestand haben will, kommt um Google und Co. nicht herum. Dabei ist zwischen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu unterschieden. Bei Ersterem geht es um das kostenpflichtige Platzieren von Werbeanzeigen zu bestimmten Suchbegriffen. SEO hingegen versucht, Webseiten so zu optimieren, dass sie „von alleine“ bei bestimmten Suchergebnissen auftauchen. […]